当地时间2月10日，麦当劳（MCD:US）发布2024年第四季度及全年业绩。2024年第四季度公司营收为63.88亿美元，上年同期64.06亿美元；净利润为20.17亿美元，上年同期20.39亿美元，营收和净利润均同比下滑。2024年全年营收为259.20亿美元，同比增长2%；净利润为82.23亿美元，同比下降3%。 在去年第四季度，麦当劳全球同店销售额增长0.4%，其中美国市场下滑1.4%、国际运营市场增长0.1%、中国业务所在的国际特许市场部门（IDL）增速最快，达4.1%。去年全年，全球同店销售额下降 0.1%，美国市场增长0.2%，国际运营市场下跌0.2%，IDL则下滑0.3%。 在财报发布后的电话会上，麦当劳董事长兼首席执行官Chris Kempczinski表示，去年业绩表现“没有达到预期”，但相信业绩将在未来几个季度恢复正常。 他还提及了美国市场去年第四季度业绩下滑的原因。“受大肠杆菌事件的影响，美国第四季度的销售额下降了1.4%。不过，目前美国的食品安全问题基本上已经过去了，我们预计第二季度初会完全恢复。” 麦当劳首席财务官Ian Borden在会上提及了中国市场较好的业绩。“在我们的国际特许市场部门，第四季度同店销售额增长率超过4%，主要受中东和日本的影响。而在中国，我们看到了令人鼓舞的稳定迹象。” 2025年，麦当劳有将近一半的新餐厅将开在中国。Ian Borden在财报电话会上表示：“在全球范围内，我们今年计划将开设约2200家餐厅，其中约四分之一开设在美国和国际运营市场部门，国际特许市场部门将开设1600多家，其中中国约1000家。” 眼下，中国仍是麦当劳较为重要的市场，麦当劳在加速开店的同时也在探索高性价比的产品。 不久前，麦当劳在深圳举行的首个“粉丝大会”上，宣布开启“2025超值年”。在推出2025年四大超值项目的同时，麦当劳发布了“年轻人餐饮消费五大趋势”，其中包括“反向攀比，更卷价值”：消费者想让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验；此外消费者反对套路，追求简单。 麦当劳管理层还在会上强调，2027年底，麦当劳有望达到5万家餐厅。截至2024年，麦当劳全球餐厅数量已达到43,477家，比上年增长约4%。 对于2025年的业绩展望，Ian Borden在电话会上表示，今年利润率将略高于2024年的水平，尽管存在持续的通胀压力和更加受限的定价能力，但仍有信心在今年获得更多利润。具体来看，麦当劳预计今年全年营业利润率目标将高于2024年调整后的46.3%。 |
