 导语：新一季诉讼战火点燃，Temu与SHEIN短兵相接。  图：诉讼书 SHEIN在长达80页的诉讼文件中，详细指控了TEMU的多项侵权行为。诉状还提到，Temu员工涉窃取SHEIN最畅销产品以及内部定价商业机密信息；通过在社交平台创建假冒SHEIN商标的账户、在广告中使用SHEIN商标品牌资产等方式将消费者引流至Temu上；Temu还涉指示网红对SHEIN产品进行贬低和拉踩。 为何这两大中国跨境电商平台会在美国陷入诉讼鏖战？不妨先回顾一下这两大跨境电商平台在美国的成功之路。 Shein和Temu这两家网上零售商以其低廉的价格和丰富的产品库而闻名，近年来越来越受欢迎。 Temu 是拼多多在海外推出的跨境电商平台，其中很多产品定价都在 0.9 美元或 1 英镑以下，依然是以低价吸引用户。而美国是 Temu 最先进入的市场，也贡献了大部分成绩。 相对地，SHEIN（希音）则是一家位于广州的中国跨境电商巨头，Shein的前身是成立于2008年的南京点唯信息技术有限公司，早期经营跨境婚纱电商；2012年以后转型跨境女装，2015年正式更名为Shein并在两年后进入美国市场，到2022年销售额达到1000亿美元。 和国内不一样，北美的确是一块不可多得的热土，自然也就成为了SHEIN和拼多多两大巨头角力的主战场。两家公司都是都走高性价比、薄利多销路线。另外，两个平台都奉行“快速战略”，通过不断迭代的产品和海量SKU占领用户心智。 有太多的相似点，拼多多和SHEIN自然就站在了对立面。实际上，Temu和Shein在美国市场打的不可开交，从商场到法庭，此前就曾相互起诉。 2023年7月，Temu已在美国起诉Shein迫使供应商“二选一”，指控其滥用市场支配地位，强迫服装厂与之签订独家协议。 而在更早的2022年12月，Shein也在美国起诉Temu，指控其侵犯商标和版权，以及“虚假和欺骗性的商业行为”。2023年10月，双方撤回了针对彼此提起的诉讼。 此次，双方的对抗以怎样的结果收场还不得而知，但可以肯定的是这场争当美国通缩神器的战争，才刚刚打响。 |
