蓝鲸财经记者 王涵艺
近日，有消息称资生堂中国裁员 40%。对此，资生堂中国回应称：相关传言与事实不符。资生堂中国于 2024 年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地，内部也正打造更整合、更敏捷的组织架构，进一步推动协同效应。组织架构的调整仅涉及相关工作岗位的微调。
关于裁员的相关事宜，蓝鲸财经记者多次致电资生堂中国询问，但电话均未接通。
据资生堂中国内部在职员工向蓝鲸财经记者透露：" 公司没说裁员，只是冻结 Headcount（人头数），部分 hc 离职不再招。"
尽管组织架构的人员调整，没有传言中裁员 40% 那么夸张，但资生堂从 2023 财年第三季度净销售额出现下滑，到大幅下调年度业绩预期，再到股价创下纪录以来的最大年度跌幅都可窥见，日本美妆巨头资生堂已站在了风口浪尖。
公开资料显示，资生堂成立于 1872 年，系日本知名化妆品品牌，业务遍布全球约 120 个国家及地区。1981 年，资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国 40 余年，资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的美妆公司。截至 2023 年上半年，资生堂在中国的员工数近 8000 人。
目前，资生堂在中国运营 26 个品牌（含跨境电商），包括 SHISEIDO 资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。
资生堂多次表示，要长期押注中国市场。在 2022 财年，资生堂集团全球净销售额增长 5.7%，实现营收约合人民币 555 亿元。其中，中国市场以 24.2% 的占比超越占比 22.3% 的日本市场，成为资生堂的第一大市场。
但从去年 8 月，日本强行启动福岛核污染水排海计划后，日妆在中国市场迎来史上最大危机，并迁延至今。资生堂作为日妆的代表，受到核污染水排放的影响，在第三季度迎来业绩 " 大跳水 "。
财报显示，资生堂 2023 财年前三季度净销售额同比下跌 5.3% 至 7224 亿日元（约合人民币 355 亿元），按固定汇率计算下跌 8.9%；核心营业利润同比增长 1.6% 至 368 亿日元。其中，第三季度，资生堂销售额同比下跌 15% 至 2282 亿日元（约合人民币 112 亿元），核心经营利润下跌 53% 至 88 亿日元（约合人民币 4 亿元）。净销售额、核心经营利润双双下滑，第三季度成为资生堂自 2021 年以来，过往 11 个季度中表现最差的一季。
具体到中国市场，资生堂三季度销售额下滑 9%，退居为资生堂第二大市场，而在 2023 上半财年，中国还是第一大市场，严峻的危机正倒逼其进行变革。
这不仅是 2023 年履新中国 " 一把手 " 的梅津利信的挑战，更是资生堂这家百年企业面对的挑战。
对内，资生堂在 2023 年 11 月至 12 月，共发布了三则组织及人事变动通知，设立价值创造战略总部、公司治理部，成立全球品牌价值发展中心、全球产品价值发展中心。同时，将原 "D&I（多样化、公平和包容）战略推进部 " 更名为 "DE&I（多元化、公平和包容性）战略推进部 "，多项举措并行，强化董事会的适当监督职能，提高公司对客户需求和市场的应对能力，2024 年 1 月 1 日起正式生效。
对外，资生堂 32 亿元收购美国护肤品牌，重磅押注欧美市场。其中，2023 年 12 月 8 日，资生堂宣布以美洲地区总部资生堂美国为基地成立风险基金 Shiseido Long Term Investments for the Future（以下简称 "LIFT"）。该风险基金主要以欧美为焦点，投资在美丽健康领域具有挑战创新、预期增长的品牌和开发新业务模式的初创公司。目前，LIFT 目前已经收购了美国皮肤微生物研究公司 Phyla 和澳大利亚男士美容品牌 Patricks。
12 月 23 日，资生堂集团发布公告称，已通过美国分公司收购了美国以皮肤医学为基础的功效护肤品牌 Dr.Dennis Gross Skincare。据日媒披露，此次收购价格为 4.5 亿美元（约合人民币 32.11 亿元），按照预期，该笔交易将于 2024 年第一季度完成。显然，资生堂想要在中国消费者心中重塑品牌形象并不容易，而对于其本身而言，进一步寻求中国市场之外的增长驱动力同样也是 " 箭在弦上，不得不发 "。
总结来看，从内求变，由外寻新增长，" 失速 " 的资生堂正在寻求破局。
受过去三年疫情影响，整个美妆行业一度面临着较大的价格压力，梅津利信也坦言称，资生堂在中国进一步推广产品时，也遭遇着一些参与者激烈的竞争。飞速发展的互联网、消费者日渐丰富的认知，正逐步抹平国货与进口产品、线上和线下的分野。
在化妆品市场 " 贴身肉搏 " 的背景下，其实不仅仅是资生堂中国，所有的美妆大集团都是时候以新的姿态来重新面对中国市场了。
