2024年，中国旅游行业迎来全面复苏并表现强劲，多项指标创历史新高。 2月28日，国家统计局发布的《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》（以下简称“《公报》”）显示，去年，国内游客出游总花费57,543亿元，比上年增长17.1%，并较2019年增长8,410亿元，人均单次出游花费1024元，同比增长1.9%，均创历史新高。
同时，《公报》还显示，2024年，全年旅客运输总量171亿人次，比上年增长3.8%。其中，铁路旅客运输量达43.1亿人次，同比增长了11.9个百分点；民航旅客运输量达7.3亿人次，较2023年增加17.9个百分点，同样比2019年高10.6个百分点。 游戏、影视成文旅发展新引擎 澎湃新闻梳理发现，去年国内出游人次共达56.2亿，其中有35.7%的出游人次，是由国庆、春节、“五一”等七大全国性法定节假日贡献的。而在2019年，小长假期间国内游在全年的占比还是30.4%。
2024年，国内旅游热点持续涌现，其中最引人瞩目的，是游戏、电视剧、综艺、演唱会等文化产品成为多地发展文旅的新引擎。 先是春天，《我的阿勒泰》的热播，让新疆阿勒泰地区成了许多人心中的“诗和远方”。仅2024年5月13日到19日一周时间，阿勒泰地区就接待游客105.02万人次，同比增长70.07%。据《中国旅游报》报道，《我的阿勒泰》所带来的旅游吸引力，至少已延续到了当年“十一”假期。这波影视剧热度也助力新疆创造了2024年接待3.02亿人次游客的破纪录成绩。 接着是夏日，国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，不仅让全球玩家感受到了中国传统文化的独特魅力，还带火了游戏的现实取景地。《黑神话》出圈后，山西省大同市的悬空寺、隰县的小西天等景区游客量激增。据山西省文化和旅游厅的初步统计，2024年全省累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。 2024年，“China Travel”成热词 《公报》数据显示，2024年，入境游客13190万人次，入境游客总花费942亿美元，分别较2023年上涨60.8%和77.8%。
这一增长与去年中国全面放宽优化免签政策，推出一系列便利外国人来华政策举措紧密相关。截至2024年年底，中国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。 在72/144小时过境免签、外国旅游团乘坐邮轮入境免签、240小时过境免签等政策先后推出后，国内入境旅游市场迅速复苏，入境游人次显著增长。而随着来华游客的增多，“China Travel”（中国游）成为了2024年国际互联网的热门词条。 据国家移民管理局的统计，2024年，全国共免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。特别是全面放宽优化过境免签政策后，适用过境免签政策来华人数环比上升29.5%。 免签政策对外国人来华旅游影响力提升有多大？ 以上海文化和旅游局披露的数据为例，去年11月8日起，中国对韩国、斯洛伐克等九国免签后，“周五下班飞中国”很快在韩国游客中成为风潮。相比2024年9月份有3.6万人次的韩国游客来上海过夜，到同年12月份，这项数据已经达到了7.1万人次。 韩国游客也在2024年最后两个月赶超美国、日本，以全年44.6万余人次的过夜游客总量，成为了2024年上海入境游的最大客源国。
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